想要商品從萬(wàn)千商品中脫穎而出，必不可少流量，除了參加活動(dòng)，還有就是付費(fèi)流量，那么同樣是付費(fèi)流量的搜索和場(chǎng)景，這兩者到底有怎么樣的區(qū)別，對(duì)于開(kāi)搜索還是場(chǎng)景總是困惑不知道開(kāi)哪個(gè)比較好。下面為大家分析一下。

　　一、搜索和場(chǎng)景區(qū)別

　　1.多多搜索

　　搜索重點(diǎn)在于關(guān)鍵詞，買(mǎi)客通過(guò)搜索找到貨，屬于人找貨，就好比買(mǎi)家進(jìn)入超市，想買(mǎi)洗發(fā)水才進(jìn)去，目標(biāo)明確，所以成交效率高。除了搜索關(guān)鍵詞優(yōu)先首頁(yè)展示，而廣告位是每隔6個(gè)商品才出展示一個(gè)廣告位，即第1,7,13,19……以此類(lèi)推的排名就是廣告位。

　　搜索推廣是按單次點(diǎn)擊扣費(fèi)，可以在選定時(shí)間來(lái)投放，對(duì)核心人群給予相對(duì)高的投放，來(lái)提高點(diǎn)擊率并轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量，比如在買(mǎi)家在下班時(shí)間或大促活動(dòng)當(dāng)天，在晚上18:00-23:30這樣的高峰期加大投放，讓每一分錢(qián)都用在刀刃上。

　　2.多多場(chǎng)景

　　多多場(chǎng)景曝光度高，在類(lèi)目商品頁(yè)‘詳情頁(yè)、為你推薦、簽到頁(yè)、多多果園都會(huì)有展現(xiàn)，比如買(mǎi)家逛商場(chǎng)一樣，沒(méi)有明確目標(biāo)，有喜歡就點(diǎn)擊進(jìn)入，但買(mǎi)不買(mǎi)看心情，所以場(chǎng)景點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化低就是這個(gè)原因。廣告位與搜索一樣，單次點(diǎn)擊扣費(fèi)，重復(fù)點(diǎn)擊虛假點(diǎn)擊系統(tǒng)會(huì)過(guò)濾，不計(jì)扣費(fèi)。

　　二、商家推廣如何選擇

　　1.新店先用多多搜索來(lái)定位人群

　　新店流量是比較少的，沒(méi)有任何權(quán)重，想獲取流量除了多參加一些活動(dòng)，還可以通過(guò)多多搜索獲取流量，還可以定位人群，能夠精確到多級(jí)類(lèi)目。不管是搜索還是場(chǎng)景，要有一定銷(xiāo)量和評(píng)論，則達(dá)不到想要的效果。

　　2.多多場(chǎng)景適合快速起量

　　雖說(shuō)場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)大，但做好主圖、詳情頁(yè)優(yōu)化，并且產(chǎn)品過(guò)硬，即使點(diǎn)擊率不高，也與轉(zhuǎn)化率相并論，像一些快消品、應(yīng)季商品等需要快速起量，沖刺排名，場(chǎng)景無(wú)疑優(yōu)先選擇。