一丶直通車實(shí)操干貨分享解答

　　指點(diǎn)一：新車前期如何添加詞

　　如果是新手新車的情況下，建議先添加幾個(gè)相關(guān)性比較大的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，等這些詞點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率提升并且穩(wěn)定之后，才可以添加關(guān)鍵詞，首先先添加系統(tǒng)推薦的詞，也就是這里的詞

　　點(diǎn)擊立即添加選擇展現(xiàn)，點(diǎn)擊，質(zhì)量分較高的詞，這樣能帶動計(jì)劃里的詞質(zhì)量分，第二部是添加關(guān)鍵詞，你會發(fā)現(xiàn)一些熱詞，加上去就是八九分甚至還有十分的詞。

　　指點(diǎn)二：新車前期點(diǎn)擊率增長

　　添加少量的關(guān)鍵詞之后，指點(diǎn)一做好了話，然后搶占直通車前五的位置，這樣會更容易把控和優(yōu)化點(diǎn)擊率，然后需要不斷的測試直通車圖片，直到找到高點(diǎn)擊的車圖，具體參考行業(yè)，每個(gè)行業(yè)都不一樣。

　　指點(diǎn)三：新車后期加詞方法

　　在直通車開了有一段時(shí)間了，例如15天了，綜合分析直通車整體和單計(jì)劃點(diǎn)擊率，ROI的情況，重點(diǎn)分析產(chǎn)出的關(guān)鍵詞，找出這些產(chǎn)出的關(guān)鍵詞的重復(fù)組詞，利用這個(gè)組詞去挖掘潛力的關(guān)鍵詞和搜索框引導(dǎo)關(guān)鍵詞，無線錦囊的詞，擴(kuò)展產(chǎn)出轉(zhuǎn)化的詞表。

　　指點(diǎn)四：新車調(diào)價(jià)降價(jià)策略

　　新車開始都是價(jià)格很好的，建議是行業(yè)平均出價(jià)的1.2倍左右，如果需展現(xiàn)量大的話，就廣泛匹配，如果不需要就改成精準(zhǔn)匹配，精準(zhǔn)匹配養(yǎng)詞會更快的一點(diǎn)，根據(jù)類目的，我是擅長服飾類目。注：前期可能展現(xiàn)少，甚至沒有點(diǎn)擊，但是一定要穩(wěn)住，根據(jù)倆天之后的數(shù)據(jù)去優(yōu)化。

　　指點(diǎn)五：新車前期真的做不到產(chǎn)出比么？

　　A 電商小月

　　前期可以做到產(chǎn)出比的。

　　你們開的時(shí)候也會遇到這種情況，展現(xiàn)少，點(diǎn)擊少，但是也有成交，這個(gè)是女裝直通車一個(gè)新店新手操作的，之前數(shù)據(jù)很差，而且點(diǎn)擊率只有0.1%，點(diǎn)擊沒有，然后咨詢我就指點(diǎn)兩招，指點(diǎn)后的數(shù)據(jù)還沒有到24小時(shí)呢，有些人覺得很差，不過對于新車手賣家做到這樣的數(shù)據(jù)以及很不錯(cuò)了，今天開心的來找我，只要穩(wěn)一切都能解決問題，有些人看見直通車數(shù)據(jù)差，就很慌亂不知道如何優(yōu)化了。。。。。。。。。。。

　　二丶操作直通車的概念思維

　　直通車我會分為五個(gè)進(jìn)程，而且每個(gè)階段都會有不同的指標(biāo)，只要按時(shí)努力在不同的進(jìn)程完成對應(yīng)的工作指標(biāo)，一般情況下直通車開起來非常穩(wěn)定，而且權(quán)重也高一些。

　　第一進(jìn)程：選款與側(cè)款進(jìn)程

　　操作方法：一個(gè)產(chǎn)品需要市場分析，競爭分析，產(chǎn)品基礎(chǔ)點(diǎn)擊率測試，產(chǎn)品收藏，產(chǎn)比基礎(chǔ)銷量，轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)反饋測試效果判斷。

　　第二進(jìn)程：提升與控制點(diǎn)擊率穩(wěn)定進(jìn)程

　　操作方法：出價(jià)搶占前五排位，設(shè)計(jì)創(chuàng)意車圖，添加相關(guān)性詞較大的關(guān)鍵詞，不斷的去優(yōu)化。

　　第三進(jìn)程：關(guān)鍵詞的培養(yǎng)測試

　　操作方法：主要真準(zhǔn)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的提前培養(yǎng)，以及反季詞的培養(yǎng)同行，季節(jié)熱詞需要提前添加并鎖定位置，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。

　　第四進(jìn)程：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化進(jìn)程

　　操作方法：關(guān)鍵詞不斷優(yōu)化，降價(jià)優(yōu)化，添加關(guān)鍵詞，刪除三天無點(diǎn)擊率的詞操作等。

　　三丶直通車九步流程操作步驟策略

　　第一步：方向

　　操作前期問題：

　　對直通車有多了解？

　　把直通車當(dāng)做什么？

　　開直通車前期目的是什么，后期的目的又是什么？

　　操作重點(diǎn)：我先說中小賣家前期開車的方向，中小賣家很多都選擇了ROI所謂的產(chǎn)出比，其實(shí)靜下心來仔細(xì)的想一想就知道了，為何做不好直通車，之前我說過前期方向定位錯(cuò)了，沒有展現(xiàn)就是沒有點(diǎn)擊，沒有點(diǎn)擊哪來的產(chǎn)出比，有一部分中小賣家開直通車不敢出價(jià)高，怕，我不知道怕什么，直到有幾個(gè)賣家咨詢我的時(shí)候我才知道，原來是推廣費(fèi)用，其實(shí)每天的推廣費(fèi)用不花費(fèi)出去，很難有產(chǎn)出比，新車方向就是展現(xiàn)與點(diǎn)擊量，其他不要去想什么產(chǎn)出比。舉例：一個(gè)新店讓我操作直通車，前期我必須要展現(xiàn)與點(diǎn)擊，可能有些人不知道為什么，原因很簡單，沒有展現(xiàn)何來的點(diǎn)擊，沒有點(diǎn)擊你怎么知道產(chǎn)品適不適合市場等丶丶丶丶丶丶達(dá)到我自己想要的數(shù)據(jù)之后我才去優(yōu)化產(chǎn)出比丶丶丶丶丶就這么簡單！

　　第二步：選款

　　操作重點(diǎn)：產(chǎn)品要符合淘寶的市場，性價(jià)比偏高，然后可以利用直通車去側(cè)款，生意參謀訪客量，直通車點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率等來判斷。

　　1. 熱銷產(chǎn)品屬性數(shù)據(jù)分析

　　我們要做一個(gè)爆款，要順勢而為，不要逆勢而為，思維要逆向思考，而這個(gè)產(chǎn)品市場較大，有一定的特征產(chǎn)品更容易打爆。

　　2. 產(chǎn)品市場競爭力分析

　　自己店鋪的產(chǎn)品款式，質(zhì)量，服務(wù)，價(jià)格，內(nèi)頁等是否有優(yōu)勢，做一個(gè)表格列出競爭對手的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，分析他們各個(gè)細(xì)節(jié)的優(yōu)劣勢，在結(jié)合自己的產(chǎn)品優(yōu)劣勢，尋找突破口。

　　3. 爆款基礎(chǔ)如何去打造？

　　通常爆款的點(diǎn)擊率一般都不會低，所以針對爆款測試的前期，創(chuàng)意圖片設(shè)計(jì)再沒有經(jīng)過任何優(yōu)化的情況下，也沒有營銷文案的時(shí)候，它的基礎(chǔ)點(diǎn)擊率一般也能達(dá)到行業(yè)的平均水平，如果某一個(gè)寶貝一開直通車點(diǎn)擊率卻在0.5%以下徘徊，一般都不具備爆款的原因。

　　4. 產(chǎn)品成交數(shù)據(jù)分析

　　直通車打造爆款的測試前期的產(chǎn)品，利用直通車引流后，如果咨詢量較多或者收藏較多等，后期慢慢也會有成交的，這樣的款式一般潛力非常大，恰恰相反，針對測試款，如果引入大量的流量進(jìn)來，卻沒有人咨詢或者其他，這個(gè)產(chǎn)品就要放棄了。

　　5. 產(chǎn)品售后反饋數(shù)據(jù)分析

　　產(chǎn)品賣出去之后，用戶反饋好，退貨率低，這樣的產(chǎn)品打爆之后沒有任何后顧之憂，如果相反，這個(gè)爆款就會半路夭折了。

　　第三步：直通車基礎(chǔ)設(shè)置

　　操作重點(diǎn)：前期根據(jù)類目店鋪來設(shè)置范圍偏小偏精準(zhǔn)，后期設(shè)置范圍偏廣泛人群投放，大量吸收。

　　1丶 日限額設(shè)置

　　點(diǎn)擊率測試前期，可以設(shè)置偏少一點(diǎn)（中小賣家）先測試數(shù)據(jù)，等數(shù)據(jù)測試好了之后，根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測正式推廣在根據(jù)自己情況來設(shè)置日線額。

　　2丶 投放時(shí)間設(shè)置

　　如果有一些基礎(chǔ)的店鋪，需要根據(jù)店鋪里的時(shí)間來設(shè)置，如果沒有基礎(chǔ)就按照行業(yè)的時(shí)間高峰，合理設(shè)置折扣就可以啦。

　　3丶 投放平臺

　　前期我建議先投放站內(nèi)PC，無線，后期數(shù)據(jù)好了再開定向，站外，不然前期一起開的話，會影響直通車計(jì)劃慢速成長權(quán)重等方面。

　　4丶 投放地區(qū)設(shè)置

　　先分析你的產(chǎn)品適合什么地區(qū)，哪些地區(qū)需求量比較大，哪些地區(qū)轉(zhuǎn)換率比較高，根據(jù)分析出來的數(shù)據(jù)進(jìn)行加大投放，效果會更好一點(diǎn)。

　　第四步：直通車多渠道尋找詞

　　操作重點(diǎn)：不要單一的渠道挖掘詞，多種渠道去挖掘詞，進(jìn)行篩選。

　　1丶 直通車產(chǎn)品相關(guān)的詞

　　找詞的方法有很多，淘寶搜索下拉框，手機(jī)淘寶錦囊，數(shù)據(jù)魔方，淘寶排行榜等來挖掘產(chǎn)品關(guān)鍵詞

　　2丶 篩選直通車精準(zhǔn)關(guān)鍵詞

　　開車之前，建議不要一次性添加很多關(guān)鍵詞，跟產(chǎn)品相關(guān)性比較大的詞，大約在五個(gè)到十個(gè)關(guān)鍵詞就可以了。

　　3丶 直通車添加關(guān)鍵詞

　　經(jīng)過自己的努力篩選出來的關(guān)鍵詞添加直通車計(jì)劃里，前期選五個(gè)添加，穩(wěn)定之后再添加關(guān)鍵詞，如果你需要展現(xiàn)的話就要選擇廣泛匹配，如果不需要就選精準(zhǔn)匹配，基礎(chǔ)得分如果在某個(gè)時(shí)間內(nèi)還沒有增長的話，那就先刪除隔幾天在添加進(jìn)去，基礎(chǔ)得分要保持在八分以上。

　　第五步：產(chǎn)品的基礎(chǔ)優(yōu)化

　　操作重點(diǎn)：產(chǎn)品的基礎(chǔ)優(yōu)化，對與目前來說優(yōu)化流量精準(zhǔn)，為了轉(zhuǎn)換效果更好。

　　1丶 產(chǎn)品內(nèi)頁優(yōu)化

　　賣家要知道自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)在哪里，提煉優(yōu)秀文案，參考同行店鋪分析他們的內(nèi)頁，然后整合這些優(yōu)秀的文案，組合成自己的產(chǎn)品文案，效果會更好一點(diǎn)。

　　2丶 產(chǎn)品價(jià)格定位

　　先看看同款的產(chǎn)品，根據(jù)自己的優(yōu)劣勢進(jìn)行價(jià)格定位。

　　3丶 產(chǎn)品店鋪基礎(chǔ)銷量

　　新品一定要有一定的基礎(chǔ)銷量再用直通車去推廣 ，這樣轉(zhuǎn)換比沒有基礎(chǔ)銷量的好的太多了。再者需要幾個(gè)評價(jià)與賣家秀，對產(chǎn)品推廣很有幫助。

　　4丶 產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化

　　產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化最大化提升精準(zhǔn)流量。

　　第六步：直通車創(chuàng)意圖片與點(diǎn)擊率

　　1丶 收集同行直通車圖片

　　在直通車排在前十，注意長期排在前面的創(chuàng)意圖片，點(diǎn)擊率肯定不錯(cuò)的，先作為重點(diǎn)參考，根據(jù)別人再結(jié)合自己的思路，做出自己的車圖。

　　2丶 多個(gè)創(chuàng)業(yè)車圖測試點(diǎn)擊率

　　美工設(shè)計(jì)多個(gè)創(chuàng)意主圖，測試最高點(diǎn)擊率車圖，一般是三天，基本就可以看出車圖的好壞，不斷的測試車圖點(diǎn)擊率，尋找最好的點(diǎn)擊率車圖。

　　第七步：定向直通車推廣優(yōu)化

　　操作重點(diǎn)：直通車定向優(yōu)化，要在單個(gè)計(jì)劃所有的詞全部燒出來穩(wěn)定后再開。

　　1丶 直通車定向必須要在關(guān)鍵詞穩(wěn)定之后建議開，舉例：我楓息要開一個(gè)新計(jì)劃，我不會把定向一起開了，別人肯定問為什么？原因很簡單：新計(jì)劃沒有任何的權(quán)重等，如果定向一起開了之后，會影響直通車快速提升權(quán)重，關(guān)鍵詞質(zhì)量分等。

　　2丶 直通車定向優(yōu)化根據(jù)計(jì)劃關(guān)鍵詞質(zhì)量分，優(yōu)化直通車創(chuàng)意主圖。

　　第八步：直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化策略

　　如果直通車計(jì)劃中，有些詞是高點(diǎn)擊率，高產(chǎn)出比等這種詞根據(jù)數(shù)據(jù)每天來提價(jià)降價(jià)，那種低點(diǎn)擊率，第轉(zhuǎn)換率等這種詞要么降價(jià)減少推廣費(fèi)用，要么刪除隔幾天添加，全無的詞刪除，在添加高展現(xiàn)，高點(diǎn)擊率等的詞。