購(gòu)物車是所有電商平臺(tái)的標(biāo)配，但是用過(guò)拼多多的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，拼多多為什么沒(méi)有購(gòu)物車這個(gè)功能?要弄明白這點(diǎn)，我們需要先反過(guò)來(lái)想，為什么要有購(gòu)物車？

　　購(gòu)物車來(lái)自于超市里購(gòu)物的大籃子，消費(fèi)者可以挑選許多商品放在一起，對(duì)于在線電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，購(gòu)物車相當(dāng)于是在線大超市的購(gòu)物籃子，讓用戶可以多買(mǎi)一點(diǎn)商品。這看起來(lái)好像很好，可以多促進(jìn)消費(fèi)，但是有一個(gè)很明顯的問(wèn)題，放進(jìn)購(gòu)物車意味著決策時(shí)間變長(zhǎng)，度過(guò)冷靜期之后，用戶可能就不買(mǎi)了。

　　所以，拼多多的邏輯很明確，不設(shè)置購(gòu)物車，就是為了減少用戶決策的時(shí)間，快速促成購(gòu)買(mǎi)行為。

　　拼多多主打的是拼團(tuán)，不是購(gòu)買(mǎi)，看起來(lái)差不多，其實(shí)定位差很大。拼團(tuán)是多人對(duì)同一件商品進(jìn)行集體購(gòu)買(mǎi)的行為，需要即使決斷買(mǎi)還是不買(mǎi)，時(shí)間不等人，拼不成就退款，拼成就少花錢(qián)，這種強(qiáng)調(diào)時(shí)間性的行為和購(gòu)物車明顯沖突。

　　拼團(tuán)行為強(qiáng)調(diào)的是單品，所以我們看到拼多多的店鋪大部分商品都比較少，不像淘寶店動(dòng)輒幾百個(gè)商品，因?yàn)閱纹菲磮F(tuán)的成功率最高，如果多品拼團(tuán)的話，每分享一次就要多一次參與用戶，成功率會(huì)越來(lái)越低，購(gòu)物車就起了反效果。

　　另外，拼多多最早關(guān)注的是下沉市場(chǎng)，中老年人是購(gòu)物的主力軍，這部分人群智能手機(jī)都用不利索，增加了購(gòu)物車功能，或許他們根本不知道要怎么結(jié)算，也很難學(xué)習(xí)新鮮事物，那么車?yán)锏挠唵尉蜁?huì)流失掉。所以對(duì)于這部分人群，拼多多的設(shè)計(jì)要求是簡(jiǎn)化操作，越簡(jiǎn)單粗暴越好，能夠一步解決的絕不弄兩步。取消掉購(gòu)物車的按鈕，還能把拼團(tuán)的按鈕放大，讓中老年人更容易找到付費(fèi)入口。

　　現(xiàn)在拼多多的年輕用戶人群越來(lái)越多，為此推出了收藏夾功能，這個(gè)收藏夾和淘寶京東那種單純收藏的不同，拼多多的收藏夾可以付款，并且是可以多件商品一次性付款。所以們可以當(dāng)作購(gòu)物車用，解決了被詬病的買(mǎi)商品要一件件買(mǎi)的短肋。

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